让梦想从这里开始

因为有了梦想,我们才能拥有奋斗的目标,而这些目标凝结成希望的萌芽,在汗水与泪水浇灌下,绽放成功之花。

暑期档最强黑马又迎来高光时刻。9月7日,《隐入尘烟》上映第62天,总票房正式破亿。此前在9月初,这部影片已经力压多部商业片,取得五次票房日冠。

影片拥有不典型的票房走势。7月8日正式上映的一个月内,《隐入尘烟》未掀起太大水花,日票房最高仅150万左右。但在8月初上线流媒体后,影片反而迎来了票房小幅逆跌。到8月31日,《隐入尘烟》日票房飙升至500万以上,并于9月3日突破1000万。

《隐入尘烟》票房走势。图片来源:猫眼专业版

8月26日院线票房飙升之前,已有不少抖音博主发布了《隐入尘烟》二创短视频。

账号“老白说剧”拥有68万粉丝,其中《隐入尘烟》二创视频发布于8月24日,截至发稿已经在抖音收获165.8万点赞、20.3万收藏。

挑中《隐入尘烟》是偶然。“老白说剧”运营者白帆向界面文娱介绍,8月22日凌晨,他正因为另一部电影的文案卡壳,在抖音刷到《隐入尘烟》片段,去爱奇艺观看了全片。白帆小时候在农村长大,对影片感触颇深,“马老四和我爷爷太像了!”他文思泉涌,第二天就写好了文案,第三天完成剪辑、立即发布。

无独有偶,8月上旬,账号“透透剧场”的运营者李云也刷到了《隐入尘烟》抖音片段,被海清呈现的反差感吸引。看罢全片她感觉这是一部好作品:“我觉得它特别真实,反映了一种生活现状,但现在这种片子越来越少了。”

8月19日至20日,李云为《隐入尘烟》创建短视频合集。截至发稿,该合集已经收获4581.3万播放。

电影打动二创博主,是《隐入尘烟》收获“自来水”的原因。白帆明确表示,选题时会挑选能打动自己的电影,“如果自己没感觉,文案会很难下手”。

《隐入尘烟》剧照

显然《隐入尘烟》不只吸引了短视频博主。猫眼研究院发布的《2022暑期档电影数据洞察》显示:《隐入尘烟》上线平台第3天,影片在短视频平台新增播放量上涨;8月25日至27日,影片相关话题抖音新增播放量破亿;8月29日至31日,抖音新增播放量破3亿。 影片的网播热度和院线票房,也在随之迅速上涨。

影片传达的内容,也恰好是抖音用户近期偏爱的电影类型。

谈及账号观众的偏好,白帆提到了“感人催泪”。最开始他模仿其他账号做过爱情电影,但数据不好,后来转向了感人的电影。据白帆观察,感人催泪的影片更容易在抖音上引起讨论。他曾经剪辑过《世界上最美丽的离别》和《天堂的张望》,都获得了不错的数据反馈。

“感人的片子能让人感同身受。”白帆评价。这种共情也是《隐入尘烟》打动受众的关键所在。肖副球分析称,《隐入尘烟》“核心是讲好了普通观众也能共情的故事,这是《隐入尘烟》和一般带有强烈作者风格的文艺片的最大不同。”

短视频助推之下,《隐入尘烟》的覆盖面也突破了文艺片的传统受众群体。

白帆和李云的后台显示,账号观众年龄段集中在30至40岁。作为对比的是,《隐入尘烟》导演李睿珺上一部作品《路过未来》的观众,集中在20至29岁。从地域构成上来看,白帆的粉丝遍布全国各地,广东省最多;李云的粉丝更多分布在河南、山东、江苏等地。而文艺电影的传统受众集中在一二线城市。

第五周至第八周,30-34岁观众数量增加。图片来源:猫眼研究院《2022暑期档电影数据洞察》

尽管承认二创对于《隐入尘烟》票房的带动作用,白帆和李云都向界面文娱强调,《隐入尘烟》是一部靠口碑赢得认可、取得高票房的电影,“重要的还是片子本身”。

大象点映宣传总监肖副球认为,《隐入尘烟》的票房逆袭有很大的偶然性。“影片过硬的品质和逆天的口碑是逆袭的根本,这种影片特质决定了它的成功几乎无法被复制。”

此外值得注意的是,《隐入尘烟》也设置了官方抖音进行宣传。但官抖宣发物料“自来水”的二创展现电影的形式,有很大不同。

《隐入尘烟》官方抖音发布的短视频基本都是剧情切条和制作特辑。但肖副球发现,《隐入尘烟》“自来水”二创大多为剧透拉片式短视频,从影片口碑、演员演技等多个维度切入。

“老白说剧”和“透透剧场”的《隐入尘烟》二创都属于剧透拉片式短视频。“老白说剧”梳理了马有铁和曹桂英的爱情故事主线。“透透剧场”的合辑中包括9集剧情解说、3集观后感。

但剧透并没有影响观众的观影意愿。白帆表示,自己后台收到过不少“求资源、想看全片”的反馈,但要《隐入尘烟》资源的人相对较少,“因为《隐入尘烟》可以在爱奇艺和腾讯视频看”。

肖副球认为,对《隐入尘烟》个案而言,“剧透”类视频更能展现《隐入尘烟》共鸣点。而完成这样的视频需要大量影片素材,对于一部尚未上线网络的影片而言,可能很难做到。而白帆和李云的二创中也用到了官方物料里没有的原片片段。李云坦承,上线流媒体后,剪视频获取素材的确会更容易一点。

换言之,因为《隐入尘烟》上线流媒体,为二创博主提供了充足素材,才能让他们生产出符合抖音受众习惯的二创视频,从而拉动观众观影。

短视频二创助推《隐入尘烟》票房逆袭,或能为文艺片的短视频宣发带来启发。肖副球分析,对于缺乏明星和IP等话题的影片,常规的预告片、花絮及制作特辑在短视频平台上效果不大。“把最吸引人的部分拿来宣传,不要有剧透包袱”,或许能起到更好的短视频宣发效果。

(应受访者要求,白帆、李云为化名)





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