让梦想从这里开始

因为有了梦想,我们才能拥有奋斗的目标,而这些目标凝结成希望的萌芽,在汗水与泪水浇灌下,绽放成功之花。

“没有听说过其中任何一部电影,看片名也提不起看的欲望。”

9月11日,观众苏云飞浏览过2022年中秋档片单后,最终选择观看《小黄人2》。

苏云飞观影第二天,2022年中秋档票房成绩尘埃落定,创下近五年新低。据灯塔专业版,截至9月12日,2022年中秋档票房报收3.73亿;而同样是在三天的时间里,2021年中秋档收获票房4.99亿。观影总人次也经历大幅下滑,今年中秋档观影总人次930.9万,同比去年1342.69万下滑30%。

疫情或在一定程度上影响到了中秋档票房成绩。灯塔专业版显示,中秋档三天时间内营业影院数量始终没有超过10000家,全国影院营业率始终在75%以下徘徊。

不过相比于外力因素影响,更值得关注的问题出现在票房排名上。

《哥,你好》位列今年中秋档票房冠军,档期票房1.44亿。《新神榜:杨戬》和《独行月球》分列第二名和第三名,档期票房分别为4442.7万和3967.6万。这意味着,票房前三甲中,仅9月9日上映的《哥,你好》是中秋档新片。《新神榜:杨戬》和《独行月球》则分别于8月19日、7月29日上映,都是上映了半月有余的暑期档电影。

尽管中秋档夹在暑期档和国庆档两大档期之间,但是票房前三甲中暑期档电影占据两席并不常见。忽略中秋档与国庆档重合的2017年和2020年,自2016年起,中秋档票房前三大多由档期新片取得,只有大体量暑期档影片才有机会在中秋档收获余热。

上映不过4天的新片不敌上映25天、46天的“老片”,从票房角度看,这届中秋档新片的确“不能打”。

2016年至2021年中秋档票房数据。2016年票房数据不包括服务费,其余年份包括服务费。数据来源:猫眼专业版

今年中秋档并非没有新片。灯塔专业版数据分析师陈晋介绍,今年中秋档上映新片多达12部,数量上比去年增加了5部;类型上也非常丰富,包括合家欢喜剧《哥,你好》、剧情片《世间有她》《海的尽头是草原》、家庭片《妈妈!》、港式爱情喜剧《还是觉得你最好》、动作片《狼群》等。

综合来看,大部分新片也能提炼出亮点和卖点:《哥,你好》由马丽主演,拼盘电影《世间有她》由张艾嘉、李少红、陈冲执导,《海的尽头是草原》由尔冬升执导,《妈妈!》集结了吴彦姝和奚美娟两位知名演员。此外,《海的尽头是草原》《还是觉得你最好》《妈妈!》都取得了不错口碑,目前豆瓣评分分别为7.3、7.7和7.5。

但或许是因为“体量太小”的原因,口碑票房倒挂的戏码再次于中秋档重演。仅豆瓣评分5.7的《哥,你好》档期票房破亿,其余几部影片档期票房最高不过3500万。而高口碑也没有调动起观众对新片的热情。整个档期内,仅有《还是觉得你最好》实现了一次票房逆跌。

为什么中秋档新片没人看?界面文娱记者在北京市中心的一家影院随机询问了几组观众,他们均表示,对中秋档上映的新片知之甚少。

观众张宇陪同姐姐来看《妈妈!》,近期上映的新片只听说过《哥,你好》。观众郑华一直关注《世间有她》,上映后第一时间购买了电影票,后来又准备观看《独行月球》,但他甚至没有听到同样由马丽主演的《哥,你好》上映的消息。

新片“不能打”,反而让拥有更充足发酵期的暑期档影片发挥余热。对科幻喜剧感兴趣的郑先生决定“赶在下映前”看《独行月球》,“这片子的宣传到处都是”。两部暑期档动画电影也有了喘息机会。观众孙玲和丈夫“为了陪小学六年级的孩子”,一天之内观看了《小黄人2》和《新神榜:杨戬》两部片子。

观众对于暑期档电影的青睐,也忠实反映在了票房成绩和排片变化上。灯塔专业版显示,9月10日档期首日,《独行月球》和《新神榜:杨戬》排片率分别下滑至6.5%和6.0%;而到9月11日,两部影片排片率已经反弹至10%以上。甚至《小黄人2》也实现了排片率上升,从档期首日的2.9%一路上升至最后一日的5.9%。

9月11日,2022年度票房正式突破250亿。春节档观影总人次下滑近三分之一;清明档、五一档、端午档影片因疫情反复纷纷撤档;暑期档商业片表现未超出预期,文艺电影反而靠“自来水”逆袭至票房冠军;中秋档新片打不过暑期档老片。非常规的市场现象越来越多,尽管都是“意料之外,情理之中”,但各种意外接连发生,整个电影市场似乎越来越难以找到确定的支点。

此时距离2022年结束还有不足4个月,余下的时间只剩国庆档一个重磅档期。而在这个诞生过影史票房冠军的档期,目前仅三部低幼动画电影定档,猫眼专业版显示,三部电影均未拿到发行通知。

距离国庆档开启不足半个月,“网传国庆档片单”已经满天飞,但确认能上映的没有任何一部。究竟会有几部“大片”空降,能在何种程度上拉动大盘?今年的电影市场依然充满了不确定性。

(苏云飞、张宇、郑华、孙玲均为化名)





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